世界周刊蜡笔小新

博启轩 助力华南奶茶第一品牌

来源:博启轩官网日期:2019-11-18浏览:
    众所周知,我国地区经济发展极度不平衡,北上广一线城市的奶茶品牌已经接近饱和状态了,而茶确幸所在的华中地区仍有市场份额待被瓜分。不过,市场蛋糕的体积是有限的,想要分得多,除了一把好刀还需好刀法。博启轩品牌中心分析:所谓好刀,对于奶茶行业而言是指好的品牌和广受欢迎的产品,而好刀法即好的盈利模式和完善的扶持体系。由此一场针对茶确幸项目的精心包装就此展开。
 
    打造品牌知名度,塑造差异化定位
 
    茶确幸难以在众多奶茶品牌中脱颖而出的最大问题,究其原因是品牌知名度不高。相较于COCO奶茶、快乐柠檬来说,茶确幸将其发展重心放置于产品研发及支持团队的打造上,忽视了品牌建设,所以加盟商更愿意选择前者。博启轩建议茶确幸从品牌定位出发,确定其差异性的品牌形象,将其塑造成“华中校园奶茶品牌”。区别于加盟费动辄百万的传统连锁店和缺乏系统经营指导的自营奶茶店。同时,介于其主要消费群体年龄在16-30之间,我们建议茶确幸加强高校的宣传互动,利用新媒体如:微信、微博等进行品牌推广,结合高校特色进行线下的宣传策划活动,从而提高品牌知名度。
 
    其次,茶确幸原先的产品线较为单一,主打奶茶系列。通过对核心消费人群的市场调研,博启轩对其产品线进行了细致的梳理,划分为茶饮、甜品两类,并打出“茶饮、甜品复合式经营,一店顶两店”的招商宣传语,在为茶确幸理清产品线的基础上,更让其成为茶确幸项目吸引加盟商的亮点之一。
 
    在的精心打磨下,茶确幸项目此时已经拥有了一把好刀,但若是操刀人没有好刀法,再好的刀也会变成废铁。对于茶确幸项目来说欠缺的部分还在于对加盟商的扶持,运营支持系统不够完善。若是对加盟商进入的门槛要求过高,他们经营压力也会越来越大。所以博启轩建议,降低原有的加盟门槛,并提出“只需负责租个店面,其他我们搞定”一站式的加盟优惠政策,加大茶确幸对加盟商的扶持力度,给予加盟商强烈的信心。
 
    
斗破苍穹
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